Какую социальную роль могут играть русские передачи на Эстонском телевидении. Русские
телепередачи, сделанные в Эстонии, можно считать типичным нишевым
продуктом, который, вероятно, никогда не будут потреблять массово, но
который, тем не менее, необходим и интересен своему зрителю, считает
Евгения Гаранжа:
Даже когда в
должность вступает новое правительство, ему обычно дают 100 рабочих
дней, свободных от критики. Меня попросили оценить, как развивается
сетка русских передач на ETV2, спустя два месяца после того, как мы в
первый раз вышли в эфир на этом канале.
Ясно,
что, построив свои наблюдения на таком коротком отрезке времени,
говорить о тенденциях невозможно. И все же я попыталась сложить воедино
свои впечатления от того времени, которое зачастую было столь же
сюрреалистическим, как «Восемь с половиной» Феллини, и столь же
сумасшедшим, как та история, о которой идет речь в фильме «Девять с
половиной недель».
Сделанные в Эстонии русские телепередачи
можно считать типичным нишевым продуктом, который, вероятно, никогда не
будут потреблять массово, но который, тем не менее, необходим и
интересен своему зрителю и, будучи приправленным эффективным
маркетингом, мог бы собрать и сохранить заметную аудиторию. Несмотря на
всю конкуренцию, которую ему составляет огромный российский телерынок.
Какую социальную роль могут играть русские передачи на Эстонском телевидении? Информировать
людей о том, что происходит непосредственно вокруг них, и с ними, в той
стране, где они живут, — об этой функции русских передач уже столько
сказано, что нет смысла останавливаться подробнее. Но эти передачи
могли бы способствовать тому, чтобы у местной русской общины возникла
своя социальная сеть, которая была бы полезна как русскому, так и
эстонскому обществу в целом.
Широко распространено мнение,
что в местной русской общине не существует своих лидеров. Это
утверждение не совсем справедливо. Среди нас есть авторитетные врачи,
учителя, бизнесмены, юристы и другие специалисты. Однако на данный
момент их популярность, как правило, не выходит за рамки
профессиональной сферы, они избегают высказываться по тем вопросам,
которые волнуют общество в целом.
Тем не менее очень жаль,
когда хороший врач начинает участвовать в общественной дискуссии только
тогда, когда ему приходит в голову сменить свою профессию на место в
городском собрании. Но было бы наивно ждать, что такая общественная
активность проснется сама по себе.
За это мы должны быть
«благодарны» тому времени, когда мнение русского меньшинства в Эстонии
никого не интересовало, а быстрый рост экономики позволял практически
каждому устроиться в своем небольшом мирке.
Сегодня, когда времена изменились, чувство принадлежности к чему-то большему, участие в жизни общества особенно важны. Всевозможные
опросы показывают, что среди русскоязычного населения не слишком
популярны различные некоммерческие объединения и общественные
организации. Чувство сопричастности у русской общины рождается в основном благодаря телевидению и Интернету.
Такие передачи ETV2, как ток-шоу «Суд присяжных», объединившее воедино
телевидение и Интернет; сериал о деятельных и предприимчивых людях
«Делу время»; а также увеличившаяся до получаса «Актуальная камера» на
русском языке, в каждом выпуске которой на вопросы в прямом эфире
отвечает эксперт в своей области, убедительно доказывают, что в местной
русской общине достаточно людей, которых интересно послушать.
У
них есть то, чего так не хватает политикам: они компетентны в том, о
чем рассуждают, им нет нужды заниматься популизмом, поскольку они уже
состоялись в своей сфере и не борются за голоса избирателей. И,
наконец, это новые симпатичные и интересные лица, от которых зритель
еще не осатанел.
Такие встречи с новыми людьми зачастую
являются откровением не только для телезрителя. После окончания прямого
эфира «Суда присяжных» часто можно наблюдать картину, как участники
телепередачи продолжают общаться в коридоре, активно обмениваясь
визитными карточками.
Опять же, такие передачи являются тем
источником, из которого пресса могла бы черпать темы для своих
репортажей. Ведь, согласитесь, смешно, когда все вопросы, так и или
иначе связанные с жизнью русской общины, в эстонских СМИ комментирует
зарапортовавшаяся пара журналистов.
Думается, что полезны такие
передачи политикам и государственным деятелям, для которых есть редкая
возможность услышать, как в действительности реагируют на их слова и
поступки их обычно молчаливые соотечественники.
Многим
запомнился, например, «Суд присяжных», посвященный экономическому
кризису, где обычная нарвская девушка очень смело и достаточно
аргументированно атаковала политика и предпринимателя Меэлиса Атонена.
И с этой точки зрения «Актуальная камера», «Суд присяжных» и «Делу
время» являются качественными телевизионными проектами, которые хорошо
выполняют свои функции. Осмелюсь это утверждать на основании тех
оценок, которые уже появились в СМИ.
Но истина и в том, что
слова «качество» и «рейтинг» не являются синонимами. Сегодня сделать
качественную русскую передачу в Эстонии проще, чем добиться высоких
рейтингов. Это подтверждают и скромные рейтинги русского блока на ETV2.
Многие телезрители еще только открывают для себя этот канал, иные
кабельные операторы еще раздумывают, включать ли его в свои пакеты, а
некоторые «Телепрограммы» еще ищут для него место на своих страницах.
Да и сам блок русских передач на Эстонском телевидении еще только
формируется.
Интерес к местным русским телепередачам есть. Но
для того чтобы рейтинг качественной передачи стал расти, ее нужно
поместить в «питательную среду». И нравится нам это или нет, но такую
среду составляют не авторские проекты высокого класса, а
развлекательные передачи, мыльные оперы, фильмы и реалити-шоу.
Хороший
пример — Балтийский кабельный канал 3+ на русском, который родился на
пустом месте и за несколько лет собрал приличную аудиторию, несмотря на
то, что в программе канала полностью отсутствуют передачи собственного
производства. У тех, кто хочет развивать в Эстонии русские
телепередачи, есть три варианта на выбор. Первый — это покупать для них
время на российских каналах.
Второй — заполнить львиную долю
эфира импортными проектами, а потом разбавить их несколькими
собственными передачами. Или смело начать работу на новом канале с
нескольких оригинальных передач, надеясь, что они привлекут новые
проекты; и так, постепенно, шаг за шагом, сложится полноценный блок
русских передач.
По ряду причин на Эстонском телевидении
предпочтение было отдано именно третьему варианту. А это значит, что
путь, который нам предстоит пройти, самый долгий и трудный. Но в тоже
время это означает, что в финальных титрах наших первых «девяти с
половиной недель» написано: продолжение следует.
Ясно,
что, построив свои наблюдения на таком коротком отрезке времени,
говорить о тенденциях невозможно. И все же я попыталась сложить воедино
свои впечатления от того времени, которое зачастую было столь же
сюрреалистическим, как «Восемь с половиной» Феллини, и столь же
сумасшедшим, как та история, о которой идет речь в фильме «Девять с
половиной недель». 
