Моя Эстония

Сейчас самый разгар туристического сезона. Свободные номера в гостиницах Таллинна практически невозможно найти, а за оставшиеся спрашивают довольно высокую цену. В Эстонии туристический сектор стремительно растет, и у предпринимателей, занятых в этой области, работы сейчас очень много.

В прошлом году в эстонских гостиницах останавливались 1,56 миллиона иностранных туристов, что на 13 процентов больше, чем в 2009 году. Всего туристы провели в наших гостиницах 3,2 миллиона ночей. Это рекордный показатель, но тенденции этого года обещают, что рекорд будет в очередной раз побит.

Рост числа размещений в 2010 году был обусловлен заметным увеличением числа туристов из Финляндии. В прошлом году у нас гостили 833 000 туристов, что на 11 процентов больше, чем в 2009 году. За год число проведенных ими в гостиницах ночей выросло на 18 процентов.

Самым популярным туристическим объектом у финнов по-прежнему остается Таллинн, количество размещений в столице за год увеличилось на 23 процента. Вырос интерес и к Западной Эстонии, Вирумаа, а также острову Сааремаа.

Увеличение потока финских туристов можно объяснить следующими факторами — успешной маркетинговой деятельностью государства, уездных властей и частных предприятий, наличием дешевых предложений, хорошим морским сообщением, предложением новых туристических возможностей и общим увеличением туристической активности финнов.

Однако самый большой скачок в течение последних лет сделал наш восточный сосед, Россия, — в прошлом году Эстонию посетили почти 142 000 россиян, что на 51 процент больше, чем в 2009 году. Это тоже рекорд, который в этом году, несомненно, будет побит.

В первом квартале этого года в эстонских гостиницах остановились 259 000 туристов. Из них каждый пятый, или 52 000 человек, прибыли в нашу страну из России, что является весьма позитивной тенденцией для Эстонии — раньше так много российских туристов наша страна не видела.

Нет сомнений, что одной из причин значительного увеличения туристического потока из России стала заметно возросшая туристическая активность российского населения. Росту популярности туристических поездок в Эстонию способствовала активная деятельность как государственного, так и частного сектора, которые информировали о наших возможностях.

Определенное влияние оказало также снижение ценовой границы покупок Tax-free в начале 2010 года и создание новых транспортных возможностей между Таллинном и Петербургом.

Для Эстонии туризм — очень важная отрасль экономики. Чтобы ее поддерживать, в этом году EAS инвестирует в проведение рекламных и маркетинговых мероприятий на разных целевых рынках более трех миллионов евро из денег структурных фондов Европейского союза.

Кроме того, EAS своими советами и силами помогает тем предпринимателям, кто желает за рубежом знакомить с возможностями туризма в Эстонии и способствует продвижению регионального туризма через местные самоуправления.

Хоть каждый отдельный турист и вносит свой вклад в эстонскую экономику, рекламировать по всему миру Эстонию как привлекательное место назначения нецелесообразно и дорого. Мы проанализировали и выбрали десяток стран с наибольшим потенциалом, откуда ожидается больше всего туристов в Эстонии. Три приоритетные для нас страны — Финляндия, Россия и Германия. Дальше идут Швеция, Норвегия, Латвия и другие страны.

Ключевые слова для рекламы Эстонии за рубежом на разных рынках неодинаковые. Обобщенно можно сказать, что в следующем году мы будем больше говорить о природе, в 2013 году главное внимание обратим на семейный отдых, чему, например, будет способствовать открытие в Пярнумаа долгожданной Страны Лотте.

В текущем году главный акцент на внешних рынках поставлен на культуру и городской отдых в связи со тем, что Таллинн является Европейской культурной столицей.

Во второй половине года мы прогнозируем дальнейший рост туристической экономики. По сравнению с прошлым годом, когда иностранные туристы провели в Эстонии, напомню еще раз, рекордное число ночей — 3,2 миллиона, — мы можем ожидать повышение этого же показателя на 15-20 процентов. Такое большое число туристов стало бы рекордом Эстонии за все время после восстановления независимости.

Почему это так важно? Это означает рост числа туристов на одну пятую, более чем 100 миллионов евро, привезенных в Эстонию, из которых лишь налогов в государственную казну поступит 20 миллионов евро, не говоря о новых рабочих местах и другой пользе, которую приносит развивающийся туристический сектор Эстонии.

Тармо Мутсо
www.rus.postimees.ee